乡土休闲赋能乡村旅游新发展

新时代乡村旅游的发展，应实现从“富民”到“悦民”的价值转化与提升，即从改善生计到提升福祉的新变化。贵州“村BA”“村超”的出圈，不仅带来了举办地台江县、榕江县及周边乡村旅游的火速发展，也为当下及未来乡村旅游的新发展提供了从“富民”到“悦民”，从服务“游客旅游需要”到打造“主客共享休闲之乐”的乡村旅游发展新模式，成为贵州旅游发展的新名片和新形象。

“一亿人在贵州，还有五亿人在来贵州的路上”虽是众多网友的调侃，却也是今年暑期贵州旅游的生动写照。

火出圈的贵州“村BA”“村超”，其本身就是当地居民日常生活中的一种休闲娱乐方式，而且是一种最接地气、最有人气，最为当地人津津乐道的休闲方式：七八十岁的长者，从事各行各业的中青年群体，五六岁的孩童皆对之充满喜爱；比赛不仅是参赛队员技能展现的舞台，也是周边乡村群众集体的狂欢，大家都会趋之若鹜，因为都能够在这样的休闲参与中感受到趣味及本真的快乐。正因为这样纯粹自然的民间趣味性所在，才造就了乡土休闲赋能举办地及周边乡村旅游之新发展。因为满足当地居民趣味的乡土休闲，才有深厚而广泛的群众基础，才能形成自发自愿的全民参与、群策群力的民间力量，为之赋能乡村旅游新发展奠定坚实的群众根基。

虽然“村BA”“村超”均是当地民间乡土性的休闲方式，但如果没有政府力量的推动，是较难成为一地有影响力、带动力的品牌活动，更不要说在国内众多民俗休闲活动中突围而出，成为闪耀的“乡土休闲之星”，赋能乡村旅游在当下的新发展。政府力量的推动力主要体现在以下三个方面：一是基础设施的完善，二是良好环境的营造；三是实时的引导发展。这三方面的工作既没有具体的规范流程可参考，也没有一个明确的执行时间点，而是因事而异、审时度势、与时俱进的跟进。引导而非主导、实时关注竭力支持，做好以上三方面保驾护航的服务工作，是政府力量推动乡土休闲赋能乡村旅游新发展的关键。

其实不管是“村BA”还是“村超”，在当地均是有一定历史积淀的民间本土休闲方式，但为何会在近两年特别是今年成为火爆全网、必到打卡的乡土休闲活动，成为赋能乡村旅游新发展的靓丽名片？一个重要的原因就在于借助了多元媒体的发展势头，首先是多类型媒体的报道：既有中央媒体的关注、地方官方媒体的推广、网红媒体的推送、自媒体的出圈；其次是多场景的发声：球场上非专业队员精湛技艺的抓拍、中场休息少数民族文化的多元视觉呈现、看台上观众沉浸式体验欢呼的渲染；再次是多角度的跟进：当地居民纯真热情好客的场面，地方政府竭尽全力的服务解说、圈内名人参与话题的互动。正是借助多元媒体在当下的发展势头将其活动热度和影响力不断推高，成为广大网民热议的话题，激发他们来一睹赛事风采，感受当地乡村旅游之魅，感受多彩贵州之神奇的外在驱动力量。

一味强调满足游客需要，而不注重关照当地人休闲需要、休闲趣味的外向式旅游发展之路，虽然助推了一地经济社会的发展，当地居民物质生活水平的提升，但未必提升了他们的幸福感，甚至有时还会造成当地居民与外来游客之间的不和谐共处。“村BA”“村超”实现了当地居民和外来游客的共享之乐：当地居民在这些乡土休闲中获得了属于自己的愉悦休闲体验，他们不再仅仅是为了旅游的发展、收入的提升，去空壳式地展演当地的休闲文化；游客感受到的是当地人真实的日常休闲生活场景，体验到了最真实淳朴的快乐，而不是支付了门票脱离生活真实的舞台展演。所以在这样共鸣的乡土休闲体验中，达成了游客旅游需要与居民休闲的共融发展，实现了主客共享之乐，为乡土休闲赋能乡村旅游的新发展提供了理想之境。

原文引自： 贵州日报|http://tuopin.ce.cn/news/202311/01/t20231101_38774237.shtml