榕江县副县长陈再勋：“村超”启示以赛促文、以赛促旅、以赛促产-文旅体融合发展论坛

12月4日，由新华每日电讯主办的2023中国企业家博鳌论坛·文旅体融合发展论坛，在海南博鳌举办。贵州省黔东南州榕江县委常委、县人民政府副县长陈再勋在总结发言时表示，推动村超出圈不是目的，而是手段，最终还是要回到乡村振兴、经济发展大局上来，要坚持以赛促文、以赛促旅，并能持续促产、促销。

陈再勋表示，村超出圈之前，榕江曾在一年半时间内策划过5次城市IP塑造活动，均未出圈。原因就是政府大包大揽，缺乏群众参与，导致活动不可持续。接下来，榕江将在三个方面发力保持村超活动可持续。一是文体融合促持续。发挥民族文化优势，将足球运动与民族文化、美食文化相结合，巧妙将侗族大歌、苗族芦笙舞、水族铜鼓舞等表演搬到足球场上展示，实现大众体育与民族文化深度融合。二是优化赛程，创新赛事安排，让更多游客能够参与进来。三是提升服务，对市场上未明码标价、哄抬物价、缺斤短两等违法行为加强监管，招募4000余名青年志愿者开展各类志愿服务活动，全面提升服务水平。

陈再勋发言中介绍，持续火爆的村超获得新华社、人民日报、央视新闻等国内外媒体争相报道，线上内容综合浏览量超480亿次。村超期间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%；新增餐饮市场主体204家，餐饮行业营业收入2.88亿元，同比增长235.60%；住宿行业营业收入为4645.3万元，同比增长188.6%，村超真正实现了“老百姓主创，又惠及老百姓”。

文体旅融合，是当前文旅行业发展的新趋势之一。今年8月，由文化和旅游部产业发展司指导的全国文体旅融合发展新业态新消费交流活动，在内蒙古包头市举办；9月，文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司在浙江杭州联合主办了迎亚运2023年文体旅融合促消费交流活动。

陈再勋表示，下一步将继续办好村超联赛和美食足球友谊赛，深挖草根球星，适时发起“一带一路”村超友谊赛，以足球为媒，让文化唱戏，将村超打造成为各民族相互交往交流交融的文化平台，真正从乡村体育的“乐子”中找到乡村振兴的“路子”。

文旅体融合发展论坛是新华通讯社、海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办的第八届中国企业家博鳌论坛的主体活动之一。活动期间，3500多名来自世界500强、中国500强和行业领军企业的代表与权威专家学者齐聚博鳌，围绕“聚焦新质生产力，增强发展新动能”主题开展研讨，共谋中国经济高质量发展之道。（新华每日电讯记者蒋彤）