“村超”，一份纯粹的热爱

文—本刊记者 彭姝疑

“村超”观众席


“贵州大学乡村体育文化志愿服务队”的团队成员在“村超”现场拍摄
去现场看“村超”之前，湛鯟燕没有想到的事情很多——
她没想到自己和同学组成的5人社会实践队，在没有寻求任何外部力量支持的情况下，可以依靠拍摄出的100多G视频素材，将抖音、视频号、B站、小红书等新媒体平台运营起来，在两个月内达到100万次以上的浏览量；
她没想到之前对足球几乎没有兴趣、连比赛规则都不明白的自己，可以在总决赛现场因为看到喜欢的“忠诚村”球队与冠军失之交臂，和同伴一起抱头痛哭；
她没想到在“七一”当天，可以看到少先队员组成的啦啦队入场，球场上空烟花绽放，竟有很多当地观众、外来游客都自发带了国旗，伴着红歌挥舞、跟唱，所有人热泪盈眶；
她没想到可以听到侗语版的《我和我的祖国》，来自榕江县一所小学校长杨亚江的领唱，唱到副歌的部分，全场灯光熄灭，人们打开手机的闪光灯，穿着不同民族服饰的当地村民们和外地游客们用不同的语言合唱，她感觉到了真正的“民族融合”。
“在这里你能深深感受到，我们的语言不一样，唱的词不一样，但旋律是一样的。那一刻感觉自己是如此热爱生活，坐在一起的所有同胞都像产生了亲人般的联结，那种感情在那一刻变得很浓烈。”湛鯟燕说。
在贵州“村超”的现场，球员和观众、观众和观众、观众和当地居民之间都没有物理边界，竞技体育的对抗，包裹在浓郁的乡土气息和民俗风情中，更显得纯粹热烈。
“村超”的土壤
位于贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，是一座人口只有38.5万的小城，却是一座“体育大城”——榕江是贵州省体操之乡、贵州省体教融合试点县、首批全国县域足球典型县，全县有县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所、足球场25个，全部免费开放。榕江县人民政府2023年5月统计显示，全县现有国家一级足球运动员20人，国家二级足球运动员147人，在榕江足协注册球队达35支，球员1200余人。
“村超”现场
湛鯟燕是贵州大学公共管理学院的一名在职研究生。2018年本科毕业后，她定向选调到榕江县，有机会近距离感受到了这座小县的体育文化氛围——每年县里举办足球赛事，足协杯、商业杯、个协杯、街道联赛……整个县城万人空巷，只有足球场边锣鼓喧天、人山人海；每次榕江足球队在全省全州赛事中拿了名次回来，县城群众都会自发地夹道欢迎……
“在我学习和工作过的地方中，我没有遇到过第二个县，能像榕江县的体育文化氛围这么浓烈。”湛鯟燕说。
这样的情景在榕江民族村寨尤甚——这里大部分行政村都有自己的足球队，“村超”因此孕育。
贵州“村超”，全名为榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，由群众自发组织，参赛球队20支，从今年5月13日持续到7月底。从队伍组织、赛程安排到节目表演、奖品奖励等环节，均由村民主导。参赛球员没有年龄限制，年龄层横跨三代——从14岁到50多岁，没有职业门槛，更没有收费的球票。从球员到裁判员都是当地村民，有挖掘机师傅、理发师、小卖部个体户、村主任、记者、特警……奖品是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅……
应学校开展“中国研究生乡村振兴科技强农+创新大赛第一届乡村振兴志愿服务技能大赛”的要求，在贵州大学和贵州体育旅游研究院的指导下，湛鯟燕与曾静、李安棋、胡杨、彭天天四名同学，共同成立了“贵州大学乡村体育文化志愿服务队”，准备以“村超”为契机，融合乡村体育文化、传统文化、民族民俗文化、农耕文化等多种文化，探索实践一条新媒体赋能助力乡村振兴的新赛道。
考虑到其他同学都不在榕江本地，湛鯟燕主要负责在赛程期间每周往返“村超”现场拍摄比赛，其他四名队员在力所能及地到现场帮忙之外，各有分工——胡杨是团队“赛车手”，负责在崎岖山路上给队员们“充值”安全感；曾静和李安棋是“剪刀手”，负责视频后期制作；彭天天是“后勤队长”，团队生活细节尽在掌握。自此，全网视频账号“村超宝贝”在五人的合力运营下上线并迅速出圈。
“村超”现场
“非表演式”幸福感
榕江县政府统计显示，“村超”举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。全面带动当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。
然而，这个常年默默无闻的小县城孕育的淳朴民风，并没有因为突如其来的走红而有丝毫变质。虽然当地酒店、宾馆、民宿等订单量暴增，但因不满线上平台的临时加价行为，当地老板们都主动关掉了线上订购渠道，只接受电话、现场订单，以维护原有的低价。当然，还有更多游客订不到酒店，于是他们住进了县城以及周边由村民自发提供的房屋中——这些住宿很多都是免费的。如果这也没抢到，榕江县部分公园、广场上都搭建了帐篷，以解游客燃眉之急。
“村超”现场
每到比赛日，当晚参赛队伍所在的村子都会组成啦啦队，有些还会表演节目——侗族琵琶歌、瑶族舂杵舞、苗族芦笙舞……中场休息时，为球队加油助威的村民，会拿着自带的小扇子，为大汗淋漓的球员扇风降温；一些“特色美食方队”的成员，会将本地特色小吃分发给观众——牛头肉、糖糕、卷粉、水晶饼、什锦糕、杨梅汤……这些小吃一进场就会被观众们抢光。湛鯟燕有时忙拍摄来不及吃晚饭，去场边拿一坨糯米饭就饱。
队员曾静在比赛期间来到榕江时，刚下高铁，遇见过一个小哥在高铁站守着几大箱矿泉水，正免费送给来看“村超”的游客。了解之后才知道，小哥是湖南人，在榕江生活了10年多，已经把自己完全转变成了本地人，他说自己享受在当地的生活，希望把在这里感受到的热情传递出去，说着，还开车把大家免费送到了“村超”举办的场地。
“就是这样的。这里的氛围有一种极其和谐、淳朴的幸福感，这不是表演出来的，是每个榕江人发自内心想要传递出去的，而这些，都源自一颗足球，也通过这颗足球让外界看到了。”湛鯟燕说，“当然，这也得益于当地对原生态民族文化的保护——先去保护，再去谈开发和传承，所以很多本土、纯粹的部分，都是没有被破坏的。”

大家展示合力运营的新媒体账号首页
从“小水滴”做起
“在榕江县城的街道上随便走走，你会发现当地人日常穿的就是民族服饰，这里有超过80%的人口是少数民族，最多的是苗族、侗族，还有水族、瑶族。每个民族还分很多支系，年长的老人很多不会讲普通话，你置身其间，会有一种时间停滞的感觉……”
这也是湛鯟燕想依靠新媒体平台做的——培养主播，输出乡村文化。“村超”结束后，她和队员们到榕江县兴华乡摆贝村进行走访调研，除了了解“村超”对乡村经济的实际带动情况，也了解到当地省级非遗传承人的困境。她与贵州大学校方、广东的销售基地协商，希望以自己当下实践队的项目为基点，建立起一个新媒体实践基地，以“村超”为契机，带动乡村文化走出去，从而带动当地非遗服饰、手工制品的产销，真正助力乡村振兴。
“无数自媒体的小水滴汇聚起来，就会成为冲向市场的大浪。”湛鯟燕想起今年爆火的淄博烧烤——烧烤“出圈”，不仅带动了当地的文旅流量，更拉动了投资者和消费者对当地营商环境的信任。
“不论是足球，还是烧烤，其实都在向外界展现同一件事——这个地区政通人和，积极向好。如同我们国家的‘熊猫外交’，虽然只是一个文化交流的介质和窗口，却可以借此去撬动更丰富的资源，谋求更大的发展。”湛鯟燕说。她关注到今年10月底，榕江县召开了“贵州村超·超媒体产业园招商恳谈会”，邀请了来自全国各地的专家学者、企业家、创业青年等在此聚集，就文化产业赋能乡村振兴、“村超”品牌发展、文创产品开发、民宿设计运营、电商产业园建设、新媒体产业发展等进行交流，谋求合作。她非常期待。
抛开项目，谈及自身，这个29岁的姑娘觉得此次对“村超”的深度围观，让自己对体育精神有了新的理解。她讲起在全国美食足球友谊赛日常交流赛上，看到深圳浅锅火锅队“独腿球员”何忆义依靠两根拐杖驰骋赛场的画面。
“那一刻，我好像一下子明白了人们热爱体育的原因，因为它能让你最直接地感受到生命的力量——那个时候我踢成什么样已经不重要了，重要的是，我的生命没有停止，我在继续奔跑。”
这份热爱，也给了湛鯟燕很深的感触。“其实作为年轻人，可以说所有人，大家都应该去扩大自己的可能性，不管是在体育方面，还是其他任何方面，在日常生活以外，要去拓展更多自己喜欢的事情，用这种热爱丰富自己的人生。”
“村超”现场，赛后队员展示“奖品”

“村超”现场
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监制：皮钧
终审：陈敏
审校：刘晓 刘博文
编辑：绘梁（实习）

原文引自： 今日头条|https://www.toutiao.com/article/7325500200368652850/?channel=&source=search_tab

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