极目新闻记者 肖名远
海报设计 朱睿怡
2023年12月,贵州黔东南州榕江县榕江大桥桥头,一座豪华的“贵州村超酒店”已基本竣工,正在进行内部装修收尾。工作人员介绍,酒店有望在春节前开业,“欢迎明年看村超时住这里”。
今年夏天,榕江县全民参与的草根足球联赛“村超”,以数百亿的点击量在短视频平台爆火。它带来的超级流量,也让当地的旅游、餐饮、住宿、农特产品等多个行业受益。“村超”与淄博烧烤一起被形容为2023年大现象级地方盛况,这个由网友生造的词还入选《咬文嚼字》“2023年十大流行语”。
村超爆火的秘密是什么?明年还能将热度维持下去吗?当地是否准备好了继续接住这“泼天的富贵”?近日,极目新闻记者回访榕江。
夺冠庆功宴吃了4头牛
都柳江与寨蒿河从不同方向的大山中奔涌而出,冲积出一片长约20公里、宽约2公里的平坦河谷,在“天无三日晴,地无三尺平”的贵州山区,这显得颇为珍贵。榕江县城正坐落在这两江交汇处,满城高大的榕树在严冬时节仍一片苍翠。
寨蒿河东岸的车江一村,一群身着侗族传统服饰的老太太正围着火炉烤火,她们身后的路牌上写着“欢迎您来到村超冠军村”。2023年7月29日,车江一村足球队以点球战胜忠诚村队,夺得今年村超冠军,这成为村里每个人的骄傲。
车江一村的路牌和宣传栏
村民吴先生还记得那一天的快乐,“冠军奖品是1头牛,然后村里又买了3头牛,都杀了,摆了约三百桌。”出生于车江一村的榕江县足协副主席、村超主要发起人杨亚江也介绍,“不光是我们车江一村的,还有周边其他村的村民,甚至一些外地游客,都来参加庆功宴。周边的村民们放鞭炮祝贺我们。”
吴先生今年48岁,杨亚江49岁,他们踢球都有三四十年历史,现在是车江一村“快乐老男孩队”队员。小时候,他们会去附近的榕江师范学校或寨蒿河河滩上踢球。1999年,村民们将被洪水冲坏的河坝修整成足球场,砍树搭球门,撒石灰画线,次年就在这里举行了首届车江乡村足球赛。这个简易球场在2005年毁于洪水,但后来榕江县城北新区体育馆在车江一村附近建成,村民们踢球的热情有增无减。
吴先生说,如今车江一村有几千名居民,踢球的有上百人。在代表村里对外比赛的时候,队内的选拔竞争很激烈,他经常把上场机会让给年轻人。
车江一村的“足球热”并非孤例,在榕江县,几乎每个村都有深厚的足球土壤。据《榕江县志》记载,1944年广西大学迁至榕江,当地居民从围观学校的足球比赛开始,慢慢学会踢球,业余爱好者逐渐多了起来。
村超球场外展示的榕江县足球历史
2017年5月,榕江县足球协会正式成立,备案球队达35支,注册球员超千人。这座只有38.5万人口的小城,却拥有至少5万足球人口,还在2021年被评为首批全国县域足球典型县。全县共有25个标准足球场,免费向公众开放,各乡镇和村之间的交流比赛几乎长年不间断。
这些草根球队平时的花销,都是当地人凑的。车江二村足球队的队服为白色,远看倒还统一,走近一看式样各异,后背上印的字更是五花八门:“榕江西瓜”“上海大众”“广州恒大”。一名队员告诉记者,这些衣服有的是在商店买的职业球队队服,有些则是村里的小老板赞助的。“像榕江西瓜,就是一个老板赞助了我们几百块钱,在队服上打的广告。”不过,到了比较正式的比赛中,不允许衣服上有这种商业赞助。
六佰塘村在墙上张贴了村足球队今年的详细收支,收入来自几十家企业和几百名村民的赞助,村民最少的10元,最多的1100元。此外,还有村民捐赠西瓜、酒、包子等实物。球队的开支,主要是用于买球衣、买水、赛后聚餐等。表格显示,今年六佰塘队收到企业赞助32389元、村民赞助65464元,支出50973元,结余46880元。
六佰塘村足球队公布收支表
5次不成功的“出圈”
在村超之前,榕江县曾多次试图让自己“火”,但并未成功。
2020年,榕江县提出用新媒体助力乡村经济振兴,启动“万人行动计划”,培训12800个新媒体村寨代言人,希望他们在短视频赛道打出影响,宣传榕江的脐橙、小香鸡、牛瘪、卷粉、青白茶等特产以及古老美丽的侗族、苗族风情,把榕江推向世界。
有了短视频这个方向,还得有一个具体的抓手和契机,让榕江在短视频平台上引发眼球效应。据当地官方介绍,2021年以来,榕江县先后策划了5次城市IP塑造活动,分别是斗牛、篮球(2次)、苗族鼓藏节、半程马拉松,但效果都不尽如人意。榕江县县长徐勃在接受央视采访时反思说,因为太想出圈、太想做好,政府事无巨细地包揽组织和宣传工作,“用大包大揽的思维做这个事情,有时候往往具有不可持续性。”
于是,在当地颇有群众基础的足球,走上了前台。
5月13日,榕江县(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛开幕。比赛经过前期甄选,由20支村级业余球队组成,每个周末在榕江县城北新区体育举行,从下午一直持续到午夜。赛事发起、赛程安排、晋级规则均由村民自发决定,球员们的职业五花八门:卖卷粉的、卖卤肉的、搞养殖的、搞建筑的、开摩托的、上学的……
由于各支球队都以村名来冠名,这大大调动了村民们的参与积极性。每场比赛,参赛队伍所在村里都会出动少则几十人、多则上千人的拉拉队,为“子弟兵”现场助威,敲着不锈钢盆以壮声势。中场休息期间,还会有充满民族风情的服装秀、歌舞表演等,村民还会给外地游客分发手工纪念品。由于不要门票,观众除了上看台外,还可以直接到球场边“零距离”观战。
今年夏天的村超盛况 (图源:新华社)
对这种原生态的乡村足球赛,当地有意识地组织自媒体在短视频平台大量传播,“自建流量池”,迅速引起海量网友的围观。据官方统计,村超线上内容综合浏览量超480亿次。榕江成了这个夏天最火爆的旅游胜地,大量文体名人也到现场观战、解说或表演,更是助推了村超的热度。村超决赛时,场内观众约有5万人,加上场外挤不进去的,共有十几万人密布在球场附近。
榕江的第六次城市IP塑造活动,终于一炮打响。
下半年,榕江再接再厉,继续维持村超的热度:8月17日至10月28日,榕江趁热打铁举行“贵州村超全国美食赛”,全国276支以各地特色美食命名的球队热情参与,将足球赛变成美食节;11月11日,由村超精英球员组成的榕江联队,赴香港与香港明星足球队进行友谊赛;11月18日,榕江联队又在贵州首届县域男子足球联赛中夺冠;12月12日,“学转英超”基层足球教练培训项目在榕江县开班,标志着村超与英超开启实质性合作……
榕江这个身处贵州偏远山区的小县城,也因为村超而名声大振,县领导先后受邀参加2023年“一带一路”国际合作高峰论坛、2023中国企业家博鳌论坛·文旅体融合发展论坛,榕江还入围了央视龙年春晚分会场初选名单。在年底《咬文嚼字》编辑部发布的“2023年十大流行语”,以及国家语言资源监测与研究中心发布的2023中国媒体十大新词语中,“村超”均上榜。
“村超酒店”正在装修
村超改变了许多人的生活。当地小伙董永恒和家人在榕江县城开了一家做早餐和午餐的卷粉店,他每天清晨起床去店里做事,到下午三四点就下班去踢球。今年村超,董永恒帮助忠诚村队获得亚军,他以15粒进球成为比赛最佳射手,被球迷们戏称为“董球王”,在当地小有名气,他家的卷粉店也成了网红店。
记者在这家卷粉店看到,墙上挂着董永恒的比赛照片,用以招徕顾客。董永恒妻子的姑妈介绍,会有一些市民会专门来店里,希望能吃到“董球王”亲手卷的粉。但最近几个月,董永恒的比赛增多,还经常到外地踢球或参加活动,来店里次数不多。
35岁的杨兵是当地一家银行的支行行长,也是口寨村足球队的队长兼教练。不过村超比赛期间,他的主业是解说,还和央视名嘴韩乔生在看台上搭档解说过。他和口寨村队在村超也火了,有老板出资修整口寨村小学的操场,目前已经硬化,铺上草坪就是一块合适的五人制足球场。
口寨村小学的操场改造成足球场
村超也在改变着这个小城,在旅游、住宿、农产品销售等方面,“村超经济”正悄然发力。
12月15日晚,几个旅游团来到贵州村超体育中心参观,有人在球场的跑道上合影,并比着V字喊道:“遵义人民支持榕江人民。”这里由榕江县城北新区体育馆更名而来,成了当地最火热的网红打卡地。
华师傅在球场外卖炒板栗和花生,他说自己在这里摆摊好多年了,今年夏天有村超比赛的“超级周末”时,一天毛收入就有两三千元。“当时这附近所有的店铺,吃的几乎都被买空了。”他说。
村超体育中心西侧50米外是一个正在开发的小区,楼房已经封顶,外墙上挂着村超的标语“人生就该有追求”,在住户家的阳台上就能清晰看到球场内的比赛。小区一栋临街楼房被建成了“贵州村超酒店”,目前内部装修进入尾声,工作人员告诉记者:“春节前肯定开业,四星起步,欢迎明年看村超时住这里。”
正在装修的村超酒店
村超体育中心附近的天禧豪都大酒店,房间分为189元、289元、389元三个价位。工作人员告诉记者,冬季随时可以订房,而夏天村超比赛期间一房难求,需要提前一周订房。
球场外的村超商店里,摆满了各种相关纪念品,“村超可乐”3元一瓶,“村超纪念茶”每两128元至198元不等。工作人员说,夏天时销量很好。一个网约车司机也说,夏天村超火热时他一天的收入有400元,是现在的两倍以上。
村超商店的纪念品
据榕江县副县长陈再勋在2023中国企业家博鳌论坛·文旅体融合发展论坛上介绍,村超期间,全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元,同比增长57.92%;新增餐饮市场主体204家,餐饮行业营业收入2.88亿元,同比增长235.60%;住宿行业营业收入为4645.3万元,同比增长188.6%,村超真正实现了“老百姓主创,又惠及老百姓”。
另据榕江发布,自5月13日至10月28日,榕江县累计接待游客519万人次,实现旅游综合收入59.86亿元,县城餐饮订单同比增加386%。
搞建筑的足协主席
村超的高热,让榕江市民的足球热情更是停不下来。即使进入冬季,村超体育中心每晚仍有各支球队前来进行交流比赛,周末甚至从早到晚都有比赛,需要提前排好对阵表。
车江二村的何武(化名)今年35岁,平时的职业是搬运工,作为球员,他随车江二村队获得了村超第九名。最近,何武每两三天就踢一场比赛,今年共踢了上百场。“只要上场就开心,踢完了该干嘛干嘛,不影响第二天的工作。”他说。
多个自媒体博主长期扎根于村超球场,每天用手机直播比赛及其他相关活动。来自江苏的吴姐已经五十多岁了,她称自己在今年6月村超最火时来到了榕江,一呆就是半年。只要球场有比赛她就会直播,周末从早到晚会连播十多个小时,连榕江县长也认识了她,看到她会过来打招呼。吴姐对记者说:“我喜欢榕江。除了榕江,哪里有这么好的足球氛围呢?”
12月16日晚,村超球场迎来了近期最为重要的一场比赛,村超联队迎战贵州师范大学队。当晚的气温是3°C,刮着冷风,偶尔还飘下雨丝和雪花,但仍有上千名观众来到球场,有人带着毯子坐在看台上观战,更多人则围拢在球场边。有球迷甚至提前针对对手做了功课:“师大队很厉害的,在省里拿了很多个冠军,在全国大学生联赛中也拿到过名次。”
球迷带着毛毯在看台观看比赛
平时各村间的交流比赛并无解说,本场是对外比赛,“行长解说员”杨兵和一名搭档共同解说,算是“高配”。赛前他们每念出一个榕江联队球员的名字,现场观众就发出欢呼,看起来与职业比赛无异。
一头白发的榕江县足协主席李明星也来到了现场,他的主要工作是维持观赛秩序,把站到场内草坪上的观众请到边线外,还负责翻场边的记分牌。中场休息时,有观众将比赛用球拿去踢着玩,这位主席还得去讨回来。“这些事也没有说应该由谁来做,我们没有这方面的规定,谁在这里就由谁来做。”他说。
李明星告诉记者,他的本职工作是一名建筑老板,当县足协主席只是业余兼职。事实上,2017年才成立的榕江县足协也是个纯粹的民间组织,与县政府、县体育局并无隶属关系,和贵州省、黔东南州的足协打交道也不多。
比赛中,贵州师大队连进两球,解说员和观众也友好地大喊“漂亮”。当然,为榕江联队加油的声音更大,榕江联队也不负众望连进三球,以3比2完成逆转。进第三球时,许多球迷冲进场内抱着球员庆祝。
球迷和主播庆祝榕江联队胜利
赛后球员和球迷逐渐退场,主播们却仍在现场直播,和网友们复盘比赛。晚上近10点,球场灯光熄灭,吴姐走到球场大门口,将镜头对着街上,仍和球迷聊天。此时直播间里只有几十人,她仍在和在大家互动:“陆金福今天没进球,因为他没得到什么机会。”“师大队连续换下了好几个主力,要不然结果还不好说。”
明年1月开始预选赛?
最近,村超体育中心周边的街道正在翻挖修整,村超文创街区也关闭了入口进行装修,为明年可能更火的村超作着准备。
村超文创街区在关闭装修
不过,榕江县足协主席李明星和口寨村足球队队长兼教练杨兵都告诉记者,2024年村超目前还没有具体日程和详细计划。今年村超,足协和村民们商量着就完成了比赛组织,但现在影响大了,明年的赛事得考虑更多因素,由更多方面参与筹划。
榕江县足协副主席杨亚江则介绍,今年村超火了后,有意向报名参加明年比赛的队伍很多,但村超正赛可能仍然要控制在20支。因此,可能从1月就要开始打预选赛。
村超的火爆在今年夏天引来了许多企业的青睐,主动提出赞助赛事或球队,但被榕江县足协拒绝,他们不想让村超的草根色彩变味。目前,只有村超联队在对外比赛时有商业冠名“榕江刺梨队”,这是某饮料品牌的赞助,而各支队伍在参加村超比赛时还不能进行招商。
关于村超的未来,榕江县已经有较远的考虑。副县长陈再勋表示,接下来榕江将在文体融合、赛事创新、提升服务三个方面发力,保持村超活动可持续。“推动村超出圈不是目的,而是手段,最终还是要回到乡村振兴、经济发展大局上来。”他说。县长徐勃甚至表示,在未来将举办“一带一路”的村超友谊赛,让村超走出国门。
一些市民也在为明年夏天可能的客流做着必要的准备。榕江县城北侧数公里处,是被称为“天下第一侗寨”的三宝侗寨,这里是外地游客来榕江的重要打卡点。三宝侗寨的开心岛上,有长满野花的露营基地,两排棚子搭在河滩,里面有烧烤用的土灶。负责人陶先生告诉记者,游客自带食材来,基地提供烧烤设备,这个项目今年5月推出后十分受欢迎。明年,开心岛计划开展漂流、沙滩足球、汽车越野等项目吸引游客,到时可能需要提前一天或几天预约。
三宝侗寨
也有市民表示,今年村超暴露了一些服务上的不足。
村超体育中心外的商贩华师傅说,村超“超级周末”时,球场内外挤了十几万人,手机信号很差导致经常无法扫码,也影响了生意。车江一村的吴先生则介绍,村超期间几十万名游客涌到榕江,县城的宾馆不够住,不少人晚上睡在车里或在河边搭帐篷,连附近的乡镇也住满了。他们希望,这些情况明年得到改善,“否则游客体验不好,以后就不来了呢?”
原文引自:极目新闻
免责声明:本文图片来源网络,文章旨在陈述观点,传播社会正能量,无任何低俗等不良引导。如涉版权或人物事件存疑等问题,请及时联系更改或删除!
评论(0)