夏日傍晚时分，佛山南海桂城叠滘社区的河涌上传来了阵阵鼓声和吆喝声，社区各个村小组的龙舟队抓紧时间训练，为即将到来的端午叠滘龙船漂移大赛作最后准备。作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目，叠滘弯道赛龙船以惊险刺激著称，吸引了大量国内外游客专程前来观看，多次“刷脸”央视，登上热搜榜。
700公里之外，刚过去的周末，贵州省黔东南州榕江县再次迎来“超级星期六”，连日来爆火的“村超”通过网络快速传播，累计点击量超60亿，带动这个人口不足40万人的小县城走入全国观众视野。
南海和榕江，两个被连绵山峦阻隔的区县，2021年根据新一轮东西部协作工作部署进行了结对帮扶，从此结下了深厚情谊。当前南海正大力挖掘龙舟、醒狮等传统文化，重点打造大地艺术节、“水上南海”两大战略平台，以文化IP引领城市发展，榕江“村超”出圈背后，有哪些成功经验值得南海借鉴？
“村超”现场人山人海。陈再勋 摄
为什么火？
坚持“村超”姓“村”
“‘村超’的火爆超乎我们的想象。”来自佛山挂职任榕江县委常委、副县长的帮扶干部陈再勋说。2021年他从大凉山转战榕江，成为粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长，参与策划了榕江一系列文旅盛事，见证了“村超”如何一步步从民间自发组织的赛事，成长为全国热点话题。
陈再勋认为，“村超”火出圈背后有多种因素的叠加。首先是榕江本地足球运动拥有深厚的群众基础，当地村民发自骨子里的热爱。榕江足球历史可以追溯到80多年前的抗战时期，当地村民围观迁来榕江办学的广西大学足球课学会了这项运动，足球之风一直延续至今。截至目前，榕江县共有县级足球特色学校41所，全国青少年校园足球特色学校14所，已经建成足球场25块，榕江38.5万人口中，喜欢踢足球、热爱足球的人口达到5万人，“‘村超’姓‘村’，这种纯粹的热爱是最大魅力所在。”
村超周报。孙景锋 摄
“村超”的火爆还离不开丰富的民族文化、特色美食等元素的加持。“在足球比赛过程中，我们植入了当地少数民族的文化展演、当地特色美食等元素，既是赛事，也是各村争相推介自身文化的平台，场上是足球比拼，场下是文化比拼，无论喜不喜欢足球，都能够被吸引和投入进来。”陈再勋介绍，“村超”的所有球员、啦啦队、裁判都由村民自发组成，赛事激活了村民的集体荣誉感和自豪感，啦啦队会带上一些特色美食现场与观众分享，营造热烈气氛。
最后，“村超”的迅速出圈还得益于各路媒体和自媒体的加持，尤其是榕江自身培养起来的一批“直播生力军”。为了推介本地文旅资源和特色农产品，榕江县委、县政府确立“新媒体+产业”发展思路，着力建设粤黔协作新媒体助力乡村振兴电商产业园，引进“新媒体”领军人才百余名，孵化1.2 万余个账号入驻中台，将非遗传承人、留守妇女、返乡创业青年等群体吸纳成为“村寨代言人”，培育本地网络直播营销团队2200余个，带动8000余人就业。
在“村超”传播过程中，这些本地自媒体成为第一波流量的缔造者，他们以本地的独特视角把“村超”的魅力传播出去，实现了影响力从0到1的突破。随后在各大媒体、大V的跟进下，“村超”迅速成为一个现象级热点话题。
事实上，“村超”的走红并非偶然，在此之前，榕江为了吸引全国游客，在文化IP的打造上进行了一系列探索。“榕江发展文旅产业有个痛点，就是和周边地区的旅游资源同质化，需要拓展有特色的沉浸式体验的旅游新路径。”陈再勋说，产业要发展，老百姓要增收，就必须把东西卖出去，变现需要直播带货，而最好的带货是把游客引进来。
为此，榕江尝试过在乐里七十二侗寨斗牛城举办“大山里的CBA”，结合侗族萨玛节在古州举办榕江“半马”等活动，也吸引了人流，但始终难以持续长久。
“今年正月初三，榕江车江三宝侗寨像往年一样组织了以村民为主体的足球赛事，现场热烈的氛围让我们看到了方向，经过几个月的调研、谋划，联动榕江县足协推出了和美乡村足球超级联赛。”
可以学什么？
从“爆红”到“长红”
就在榕江“村超”爆火的同时，数百公里之外，南海也迎来了一系列文旅盛事。
6月13日晚，南海区百村（居）男子篮球赛连续第19年开赛，吸引了260支村（居）篮球队参赛；6月15日晚，2023年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛首场比赛在桂城打响，佛山DRG战队在家门口迎战苏州KSG战队，吸引了全国电竞迷的关注；同一天，2023桂城叠滘龙船文化嘉年华启幕，接下来一个月，市民不仅可以感受叠滘龙船漂移的刺激，还可以在龙船特色市集里体验当地民俗，参与万人龙船饭。
作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目，叠滘弯道赛龙船是佛山市级非遗项目。戴嘉信 摄
文旅盛事密集举行的背后，有着南海以文化发展引领城市跃升的雄心。去年，南海高规格召开了全区文化发展大会，强调在传承和创新中复兴南海文脉，着力打造大地艺术节、“水上南海”两大战略平台，把拼文化作为参与新一轮城市竞争的主战场。在此背景下，南海致力通过一系列行动计划，塑造新的城市IP。6月19日的区委常委会议要求，要进一步盘活用好现有资源，繁荣发展文化事业和文化产业，推动城产人文深度融合发展。
作为南海东西部协作的对口地区，榕江对城市IP的成功塑造，给南海带来了哪些启示？
陈再勋认为，借鉴“村超”做法，南海在打造文化IP时要注重对地域性文化的保留和传承，“‘村超’的成功很重要一点是给观众提供了最纯粹的足球，以群众自发的热爱作为支撑，我们会保留这种纯粹，避免植入商业广告。”
在找准发力点的基础上，文化IP的打造还要注重活动的持续性和常态化运作。“‘村超’原来只是春节期间举行的赛事，我们想办法把活动拉长，让超级星期六全年无休。”
随着热度的提升，“村超”也在不断制造新话题，就在6月的第一个周末，邀请了著名体育评论员韩乔生进行现场解说，接下来还将邀请“足球诗人”贺炜到现场观赛解说；通过发出英雄令，邀请全国各地有特色美食的地区组队前来参观，在以球会友的同时展开一场“美食风暴”；7月，香港明星队将来榕江……
上周梅西到访中国期间，榕江萌生了邀请梅西到现场来的想法，并发动现场观众喊话梅西。
这一系列动作不断吸引着全国目光，“村超”已经收到全国近500支球队的参赛申请，大大扩充了比赛的丰富性和持续性。
“南海拥有很丰富的文化名片，比如龙舟文化就有很深厚的群众基础，现在南海也在探索如何延长赛事热度，比如叠滘龙舟嘉年华持续一个多月，就是很好的探索，还有晚上夜光龙舟等新元素。”陈再勋说。
“村超”现场气氛热烈。陈再勋 摄
赛事之外有什么？
聚焦IP发展“超”经济
2021年4月，南海通过东西部协作与榕江结对，过去两年多，两地密切交往，结下了深厚情谊。在榕江文旅产业繁荣发展的背后，也有南海的身影。
“我们两次邀请南海的球队过来参赛，一次是南海足协组织的队伍，另一次是5月13日‘村超’开幕当天，由南海教育系统组队过来踢友谊赛。”陈再勋介绍，在东西部的体育协作中，南海也给予了榕江很多支持，包括支持当地农体工程建设，社会帮扶捐赠篮球架、足球等体育器材。
此外，南海还通过产业协作、劳务协作、消费协作等方式，帮助榕江打通吃、住、行、游、购、娱等文旅产业的各个环节。两地餐饮协会的密切联系，打造粤菜师傅南海实训基地，培养粤菜消费习惯吸引游客；引导广东佛山鹏辉、荣晟、鸿福苑等企业与榕江本土企业建立产销对接关系，借助“新媒体+电商”“线上+线下”帮助榕江销售农林牧产品和特色手工艺品；组织“南海万人游黔东南”活动，带动榕江等地旅游经济发展。
通过粤黔协作和自身的努力营造，如今榕江正朝着以文化IP引领城市方方面面提升的方向迈进。
“‘村超’吸引了大量游客，原来的城市配套跟不上，如何做好保障工作，把网络效应转化为城市口碑，是县委、县政府努力的方向。”陈再勋介绍，“村超”对于榕江已经超越了赛事本身，围绕这一IP，全县各行各业都动起来，通过学习淄博等城市的管理运营，确保赛事期间出租车、住宿、餐饮等行业优化服务且不随意涨价；动员全县人民发挥主人翁精神，以待客之道迎接各方游客，不断提升文明水平。
“通过一系列举措，我们希望形成赛事的‘超’能力，发展‘超’经济。”陈再勋说，南海有更好的基础，有潜力打造属于南海的超级品牌。
南方+记者 孙景锋
【作者】 孙景锋
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
原文引自： 今日头条|https://www.toutiao.com/article/7246446429122609704/?channel=&source=search_tab
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