夏日傍晚时分,佛山南海桂城叠滘社区的河涌上传来了阵阵鼓声和吆喝声,社区各个村小组的龙舟队抓紧时间训练,为即将到来的端午叠滘龙船漂移大赛作最后准备。作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目,叠滘弯道赛龙船以惊险刺激著称,吸引了大量国内外游客专程前来观看,多次“刷脸”央视,登上热搜榜。

700公里之外,刚过去的周末,贵州省黔东南州榕江县再次迎来“超级星期六”,连日来爆火的“村超”通过网络快速传播,累计点击量超60亿,带动这个人口不足40万人的小县城走入全国观众视野。

南海和榕江,两个被连绵山峦阻隔的区县,2021年根据新一轮东西部协作工作部署进行了结对帮扶,从此结下了深厚情谊。当前南海正大力挖掘龙舟、醒狮等传统文化,重点打造大地艺术节、“水上南海”两大战略平台,以文化IP引领城市发展,榕江“村超”出圈背后,有哪些成功经验值得南海借鉴?

“村超”现场人山人海。陈再勋 摄

为什么火?

坚持“村超”姓“村”

“‘村超’的火爆超乎我们的想象。”来自佛山挂职任榕江县委常委、副县长的帮扶干部陈再勋说。2021年他从大凉山转战榕江,成为粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长,参与策划了榕江一系列文旅盛事,见证了“村超”如何一步步从民间自发组织的赛事,成长为全国热点话题。

陈再勋认为,“村超”火出圈背后有多种因素的叠加。首先是榕江本地足球运动拥有深厚的群众基础,当地村民发自骨子里的热爱。榕江足球历史可以追溯到80多年前的抗战时期,当地村民围观迁来榕江办学的广西大学足球课学会了这项运动,足球之风一直延续至今。截至目前,榕江县共有县级足球特色学校41所,全国青少年校园足球特色学校14所,已经建成足球场25块,榕江38.5万人口中,喜欢踢足球、热爱足球的人口达到5万人,“‘村超’姓‘村’,这种纯粹的热爱是最大魅力所在。”

村超周报。孙景锋 摄

“村超”的火爆还离不开丰富的民族文化、特色美食等元素的加持。“在足球比赛过程中,我们植入了当地少数民族的文化展演、当地特色美食等元素,既是赛事,也是各村争相推介自身文化的平台,场上是足球比拼,场下是文化比拼,无论喜不喜欢足球,都能够被吸引和投入进来。”陈再勋介绍,“村超”的所有球员、啦啦队、裁判都由村民自发组成,赛事激活了村民的集体荣誉感和自豪感,啦啦队会带上一些特色美食现场与观众分享,营造热烈气氛。

最后,“村超”的迅速出圈还得益于各路媒体和自媒体的加持,尤其是榕江自身培养起来的一批“直播生力军”。为了推介本地文旅资源和特色农产品,榕江县委、县政府确立“新媒体+产业”发展思路,着力建设粤黔协作新媒体助力乡村振兴电商产业园,引进“新媒体”领军人才百余名,孵化1.2 万余个账号入驻中台,将非遗传承人、留守妇女、返乡创业青年等群体吸纳成为“村寨代言人”,培育本地网络直播营销团队2200余个,带动8000余人就业。

在“村超”传播过程中,这些本地自媒体成为第一波流量的缔造者,他们以本地的独特视角把“村超”的魅力传播出去,实现了影响力从0到1的突破。随后在各大媒体、大V的跟进下,“村超”迅速成为一个现象级热点话题。

事实上,“村超”的走红并非偶然,在此之前,榕江为了吸引全国游客,在文化IP的打造上进行了一系列探索。“榕江发展文旅产业有个痛点,就是和周边地区的旅游资源同质化,需要拓展有特色的沉浸式体验的旅游新路径。”陈再勋说,产业要发展,老百姓要增收,就必须把东西卖出去,变现需要直播带货,而最好的带货是把游客引进来。

为此,榕江尝试过在乐里七十二侗寨斗牛城举办“大山里的CBA”,结合侗族萨玛节在古州举办榕江“半马”等活动,也吸引了人流,但始终难以持续长久。

“今年正月初三,榕江车江三宝侗寨像往年一样组织了以村民为主体的足球赛事,现场热烈的氛围让我们看到了方向,经过几个月的调研、谋划,联动榕江县足协推出了和美乡村足球超级联赛。”

可以学什么?

从“爆红”到“长红”

就在榕江“村超”爆火的同时,数百公里之外,南海也迎来了一系列文旅盛事。

6月13日晚,南海区百村(居)男子篮球赛连续第19年开赛,吸引了260支村(居)篮球队参赛;6月15日晚,2023年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛首场比赛在桂城打响,佛山DRG战队在家门口迎战苏州KSG战队,吸引了全国电竞迷的关注;同一天,2023桂城叠滘龙船文化嘉年华启幕,接下来一个月,市民不仅可以感受叠滘龙船漂移的刺激,还可以在龙船特色市集里体验当地民俗,参与万人龙船饭。

作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目,叠滘弯道赛龙船是佛山市级非遗项目。戴嘉信 摄

文旅盛事密集举行的背后,有着南海以文化发展引领城市跃升的雄心。去年,南海高规格召开了全区文化发展大会,强调在传承和创新中复兴南海文脉,着力打造大地艺术节、“水上南海”两大战略平台,把拼文化作为参与新一轮城市竞争的主战场。在此背景下,南海致力通过一系列行动计划,塑造新的城市IP。6月19日的区委常委会议要求,要进一步盘活用好现有资源,繁荣发展文化事业和文化产业,推动城产人文深度融合发展。

作为南海东西部协作的对口地区,榕江对城市IP的成功塑造,给南海带来了哪些启示?

陈再勋认为,借鉴“村超”做法,南海在打造文化IP时要注重对地域性文化的保留和传承,“‘村超’的成功很重要一点是给观众提供了最纯粹的足球,以群众自发的热爱作为支撑,我们会保留这种纯粹,避免植入商业广告。”

在找准发力点的基础上,文化IP的打造还要注重活动的持续性和常态化运作。“‘村超’原来只是春节期间举行的赛事,我们想办法把活动拉长,让超级星期六全年无休。”

随着热度的提升,“村超”也在不断制造新话题,就在6月的第一个周末,邀请了著名体育评论员韩乔生进行现场解说,接下来还将邀请“足球诗人”贺炜到现场观赛解说;通过发出英雄令,邀请全国各地有特色美食的地区组队前来参观,在以球会友的同时展开一场“美食风暴”;7月,香港明星队将来榕江……

上周梅西到访中国期间,榕江萌生了邀请梅西到现场来的想法,并发动现场观众喊话梅西。

这一系列动作不断吸引着全国目光,“村超”已经收到全国近500支球队的参赛申请,大大扩充了比赛的丰富性和持续性。

“南海拥有很丰富的文化名片,比如龙舟文化就有很深厚的群众基础,现在南海也在探索如何延长赛事热度,比如叠滘龙舟嘉年华持续一个多月,就是很好的探索,还有晚上夜光龙舟等新元素。”陈再勋说。

“村超”现场气氛热烈。陈再勋 摄

赛事之外有什么?

聚焦IP发展“超”经济

2021年4月,南海通过东西部协作与榕江结对,过去两年多,两地密切交往,结下了深厚情谊。在榕江文旅产业繁荣发展的背后,也有南海的身影。

“我们两次邀请南海的球队过来参赛,一次是南海足协组织的队伍,另一次是5月13日‘村超’开幕当天,由南海教育系统组队过来踢友谊赛。”陈再勋介绍,在东西部的体育协作中,南海也给予了榕江很多支持,包括支持当地农体工程建设,社会帮扶捐赠篮球架、足球等体育器材。

此外,南海还通过产业协作、劳务协作、消费协作等方式,帮助榕江打通吃、住、行、游、购、娱等文旅产业的各个环节。两地餐饮协会的密切联系,打造粤菜师傅南海实训基地,培养粤菜消费习惯吸引游客;引导广东佛山鹏辉、荣晟、鸿福苑等企业与榕江本土企业建立产销对接关系,借助“新媒体+电商”“线上+线下”帮助榕江销售农林牧产品和特色手工艺品;组织“南海万人游黔东南”活动,带动榕江等地旅游经济发展。

通过粤黔协作和自身的努力营造,如今榕江正朝着以文化IP引领城市方方面面提升的方向迈进。

“‘村超’吸引了大量游客,原来的城市配套跟不上,如何做好保障工作,把网络效应转化为城市口碑,是县委、县政府努力的方向。”陈再勋介绍,“村超”对于榕江已经超越了赛事本身,围绕这一IP,全县各行各业都动起来,通过学习淄博等城市的管理运营,确保赛事期间出租车、住宿、餐饮等行业优化服务且不随意涨价;动员全县人民发挥主人翁精神,以待客之道迎接各方游客,不断提升文明水平。

“通过一系列举措,我们希望形成赛事的‘超’能力,发展‘超’经济。”陈再勋说,南海有更好的基础,有潜力打造属于南海的超级品牌。

南方+记者 孙景锋

【作者】 孙景锋

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

原文引自: 今日头条|https://www.toutiao.com/article/7246446429122609704/?channel=&source=search_tab

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