一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着大众健康意识的增强，体育旅游逐渐成为新风尚。如今，“村BA”，“村超”等赛事爆火出圈，越来越多游客因一个赛事奔赴一座城，各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育与文旅深度融合，让更多的游客在旅途中享受运动的乐趣，感受城市的活力，让体育赛事带来的“流量”，转化为文旅消费的“留量”。（9月3日 《光明日报》）
近年来，随着我国旅游市场的强势复苏，“体育+文旅”的融合发展模式逐渐兴起，体育体验式消费与沉浸式消费规模不断扩大。体育文旅已经成为了旅游业发展的新趋势，新风向。“赛事旅行”不仅为所在城市吸引了广泛关注，也促进了当地群众以及游客的体育参与。不论是北京冬奥会期间，“全民上冰雪”热潮下张家口迎来了旅游旺季；还是成都大运会赛程中，“天府之国”的再度出圈，都反映了体育赛事对于城市旅游业发展的强力促进作用。同时，这种“赛事经济”也为一些拥有自身特色体育赛事小城提供了发展机遇。
小城在体育场馆建设、配套基础设施以及在所举办赛事影响力方面，固然与大城市无法比拟。但小城市只要充分发扬自身赛事特点，也能够抓住体育机遇，获取流量关注。榕江“村超”，台江“村BA”，海南“村排”等一系列独具特色的比赛能够为大众所欢迎，甚至吸引游客亲自前往当地感受赛事，一方面在于“村味”“土味”的新鲜感与趣味性，另一方面也在于其独特的体育氛围。这种氛围是以往的赛事中观众没有接触过也没有感受过的。小城与村镇能“引流”，靠的是乡土需求，靠的是人文特色与地域禀赋，靠的是“实打实”“接地气”的赛事氛围。能否将赛事办出自身特色，给予游客与互联网受众同类型比赛所没有的东西，能否做好宣传工作，使得比赛可以被“发掘”，是小城小赛“引流”之过程中的重要一步。
应当重视的是，要使小城的“赛事旅游”能留住游客，也需要当地深入挖掘自身的文化资源作为补充，打造自身ip。地域美食，民族歌舞，非遗文化，自然风光，都可以作为赛事开办之余的填补。小城的体育文旅发展，要深度依托体育氛围，也应重视文化禀赋，双管齐下。唯此，才能把游客“引进来”，还“留得住”，形成旅游业的“长消费”。地区发展应做好长远规划，使服务项目连贯，设施逐步配套。游客观赛，不仅仅看赛事内容本身，也会看氛围，看地区文化。所谓旅游消费，就是要看到自己从前没有看到过的东西，体验自己从未体验过的活动。满足游客的好奇心，维持新鲜感，才能形成体育文旅模式的长效发展。
同时，小城也要立足于旅游产业链融合。体育文旅的发展，无疑为城市提供了一个整合当地旅游文化资源的契机。应做好成果转化，丰富基础设施建设，提高接待能力，统筹旅游资源，形成产业链条的良性循环。通过体育赛事观赏及地方风土宣传体验的“组合拳”，盘活小型城市的旅游市场，既为相关部门缓解了管理压力，也为后续发展留足了空间。
但有一点不容忽视，体育文旅模式是建立在深度参与体育群众的基础之上的。正如学习“村BA”“村超”的出圈经验，也不能忽视当地数十年来浓厚的体育氛围与办赛传统。小城赛事的灵魂在于氛围感，而氛围感的构建，来自于热爱体育、关注体育的群众。只有养成全面注重健康，热爱运动锻炼的社会风气，“赛事旅行”才会更可持续，那些从前“不为人知”小型城市的体育赛事，才会被人们所发现，所关注，变得更有吸引力，从而使该地区获得良好的发展机遇。
原文引自： 红网|http://views.ce.cn/view/ent/202309/07/t20230907_38704639.shtml
评论(0)