淄博烧烤、贵州村超为何突然火爆?城市如何从网红走向长红?11月6日,“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在北京举行,会议发布了《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》。专家认为,短视频助力城市品牌塑造,成功的城市营销案例带动消费效果显著。在以短视频为主导的移动互联网阶段,城市形象传播的主要内容由城市景观转变为以传播美食、街拍、娱乐休闲等为核心的城市生活。
近年来,社交媒体技术的演进和应用,给城市形象传播尤其是区域城市发展带来巨大机遇。过去,一些城市在形象传播,拉动经济社会发展上用心不菲,却仍受制于渠道不多、热度不够、效应无法持续等因素。日益兴起的短视频等平台,利用自身的技术、资源和平台优势,以全新的传播互动方式与功能服务,赋能城市形象传播,激活消费经济活力。即使不是知名旅游城市或者传统区域大城市,只要有亮点、有特色、有“标签”,同样有机会被“看见”,从突然“网红”逐步走向全方位要素“长红”。
刚刚结束的2023年贵州“村超”全国美食总决赛,就体现了这一点。“村超”所在的贵州榕江县,此前在网上线下的热度和知名度并不算高。然而,在新媒介短视频平台等的助力下,“村超”和榕江在国内外一时爆火。据了解,自“村超”概念提出以来,在抖音等短视频平台就打造了贵州“村超”矩阵账号,生产了超1000条优质内容,还邀请了知名KOL(知名人士)助力。短短数月,“村超”全网综合浏览量超480亿次,在线观看人数超6亿人次。新技术新平台的赋能效应,可见一斑。
基层地方发起的一项体育赛事,在有定位、有特色的基础上,由于有效利用了短视频平台的热度、流量和内容“加持”,城市消费和发展有了全方位新突破。抖音生活服务数据显示,2023年5月至10月,榕江县“村超”打卡数环比增长387倍,榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2.22倍。可见,在平台和抖音生活服务赋能助力下,“村超”给榕江所带来的,不止一张集赛事、文旅、美食、地方风俗传播等为一体的全新城市名片,更有实打实的客流及快速转化的消费经济增长。
这是城市形象传播和区域城市经济发展的一个新启示。新社交技术时代,城市形象及消费经济的发展,面临新机遇,需要新智慧,新路径。在短视频主导的移动互联网阶段,城市形象的传播、打造和城市经济的发展,不再是单向传播的路径,而是线上线下高效贯通,城市与新技术平台双向驱动。短视频平台将赋能城市,从“网红”流量中找到发展增量。
一方面,城市形象的传播、塑造和城市消费活力、经济发展已经合而为一。线上流量热度能够高效转化为线下实景消费和经济增长,线下消费累积的活力,也进一步助推线上热度的“长尾效应”;另一方面,区域城市经济发展和短视频平台双驱联动的效应也更凸显。抖音生活服务这类团购平台所拥有的当地美食、酒店、门票、到店服务等优势,为出圈“网红”城市积累发展“长红”,提供高效资源整合;而“破圈”的城市尤其是区域城市经济发展,也反作用于线上数据和服务,二者互相驱动,良性共振。
贵州“村超”也好,淄博烧烤也罢,都是短视频时代,城市品牌塑造和形象传播的一个成功镜鉴。各地各级相关部门不妨结合实际,利用好新技术、新平台的势与能,为促进城市形象传播、消费快速转化,区域经济高质量发展引入更多“活性因子”。让“网红”流量转化为城市经济发展增量。(编辑:张子晴)
原文引自:新浪 https://news.sina.com.cn/o/2023-11-10/doc-imzucprn3418396.shtml
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